La contribución de Nike al fútbol
En 1962, Phil Knight escribió una tesis en la Universidad de Stanford, estimando que los zapatos deportivos baratos fabricados en Japón podrían competir con los zapatos deportivos caros fabricados en Alemania. Después de obtener su MBA, Knight viajó a Japón para reunirse con ejecutivos del fabricante Onitsuka Tiger, tratando de convencerlos de que permitieran que Blue Ribbon Sports, propiedad de Knight, se convirtiera en el agente de Tiger en la costa oeste. Antiguo logo de Nike En 1964, Knight envió una muestra de zapatos Tiger al legendario entrenador de atletismo Bill Bowerman de la Universidad de Oregon, donde Knight participó en carreras de media distancia cuando era estudiante. Bowerman sugirió establecer una asociación con Knight, y Bowerman brindó influencia de respaldo e ideas de diseño de zapatillas. Los dos se dieron la mano y cada uno contribuyó con 500 dólares para iniciar una nueva empresa. En 1965, Jeff Johnson, antiguo rival de Knight en el atletismo, se unió a la empresa y se convirtió en el primer vendedor de la empresa. Vende zapatillas a estudiantes universitarios desde la parte trasera de su minivan. En 1966, Johnson abrió la primera tienda minorista de la empresa en Santa Mónica, California. Knight y Bowerman convirtieron su acuerdo de apretón de manos en un contrato formal. En 1967, Knight y Bowerman abrieron Le Cordon Bleu Sports, registrada como BRS, Inc. En 1969, Knight dejó su trabajo como contador y se dedicó a tiempo completo a BRS, Inc. En 1970, Bowerman experimentó con púas de goma, vertiendo la mezcla líquida de goma en la máquina para hacer gofres de su esposa y más tarde creó la suela "waffle". En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger se agrió, lo que provocó que Knight comenzara a crear una nueva marca de calzado deportivo. Knight contrató a Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland, para diseñar la nueva marca y colocarla en el costado del zapato. Le pagaron 35 dólares y trabajó en Nike durante varios años hasta que Nike necesitó los servicios de una agencia de publicidad. Doce años después, en 1983, Davidson recibió un anillo de oro con diamantes y logotipos de Swoosh, un certificado y una cantidad desconocida de acciones de Nike en un almuerzo en reconocimiento a su contribución a Nike en el diseño del logotipo de Swoosh. En 1971, además de un nuevo logotipo, BRS también necesitaba un nuevo nombre para su nuevo producto. Más de una docena de sugerencias, incluido el favorito de Knight, "Dimension Six", fueron rechazadas hasta que a Jeff Johnson se le ocurrió Nike, el nombre del griego. diosa de la victoria. En 1972, el primer producto Nike, con el logotipo Swoosh, fue enviado a Eugene, Oregón, para que lo utilizaran los atletas que participaban en las pruebas de atletismo olímpicas de EE. UU. En 1973, el poseedor del récord estadounidense Steve Pfontani se convirtió en el primer atleta de pista importante en usar zapatillas para correr Nike, y muchos de sus compañeros de equipo cambiaron a zapatillas Nike hasta su muerte el 30 de mayo de 1975. 1974, lanzó The Waffle Trainer, que rápidamente se convirtió en el mejor -Venta de calzado de entrenamiento en Estados Unidos. En 1977, Nike introdujo el lema "No hay línea de meta" en un anuncio impreso, que se hizo tan popular que se lanzó una versión en póster en respuesta a la demanda de los clientes. En 1978, el tenista "Bad Boy" John MacAnno firmó un contrato con Nike. En 1979, la tecnología "Air" de colchón de aire de Nike fue patentada por el inventor M. Frank Rudy y se aplicó por primera vez a las zapatillas para correr Tailwind. Se colocaron membranas inflables en las suelas de los zapatos para correr para brindar protección acolchada. El 2 de diciembre de 1980, Nike completó su oferta pública inicial y emitió 2.377,00 acciones ordinarias Clase B. El 31 de diciembre de 1981, BRS se fusionó con Nike y la empresa pasó a llamarse Nike. En 1982, Dan Wieden y Dave Kennedy abrieron su propia agencia de publicidad y el 1 de abril incorporaron a Nike a la nueva empresa. En octubre, Nike emitió su primer comercial de televisión nacional durante la transmisión en vivo del maratón de la ciudad de Nueva York.
En 1982, las zapatillas de baloncesto Air Force 1 se convirtieron en las primeras zapatillas de baloncesto para cancha de Nike en utilizar amortiguación de aire. En 1984, Nike firmó un contrato con el jugador de baloncesto Michael Jordan. Air Jordan, la zapatilla de baloncesto de primera generación lanzada por Michael Jordan, fue originalmente prohibida por la NBA y atrajo una amplia atención del público. La introducción de la serie de zapatillas de baloncesto Air Jordan es uno de los factores clave del éxito de Nike. Ese mismo año, Nike también fichó a Bakrie y John Stockton. En 1986, las ventas anuales totales superaron por primera vez los mil millones de dólares. En 1987, se lanzaron por primera vez las zapatillas Nike Air Max, que utilizaban cojines de aire más grandes y, por primera vez, estaban diseñadas para ser visibles en el lado de la entresuela. Esta se convirtió en la primera generación de tecnología de la marca Air Max, seguida de muchas más generaciones de productos. El comercial de televisión de Air Max de primera generación utilizó la canción "Revolution" de los Beatles, que fue la primera y única vez que se utilizó una canción de los Beatles en un comercial de televisión. En 1988, Nike estrenó su eslogan "Just Do It". En 1989, Nike lanzó una zapatilla diseñada específicamente para entrenar con una serie de anuncios conmemorativos llamados "Bo Knows", protagonizados por el atleta de dos deportes Bo Jackson. En 1990, se abrió la primera tienda Niketown del mundo en el centro de Portland y ganó múltiples premios comerciales y de diseño minorista. En los siguientes 10 años, Nike abrió 14 tiendas Niketown en Estados Unidos, Reino Unido y Alemania. En 1990, Nike abrió su sede mundial en el condado de Washington, al oeste de Portland, con una superficie de 74 acres (0,3 kilómetros cuadrados). En 1993, Nike lideró el innovador plan de negocios sostenible "Reuse-A-Shoe", reciclando todo el calzado deportivo, cortándolos en pedazos y usándolos para colocar los pisos de las canchas y campos de atletismo. En 1993, Barkley apareció en un controvertido comercial de televisión de Nike, afirmando: "No soy un modelo a seguir". En 1994, Nike firmó un contrato a largo plazo con la selección brasileña de fútbol. En 1995, Nike lanzó un programa de publicidad impresa y televisiva llamado "Si me dejas jugar" para señalar los muchos beneficios de alentar a las mujeres jóvenes a participar en deportes. En 1996, Nike firmó un contrato con el golfista Woods, que utilizaba productos Nike Golf. En ese momento, Woods acababa de pasar de golfista aficionado a golfista profesional. En 1996, la publicidad de Nike en los Juegos Olímpicos de Atlanta causó controversia. El lema "No ganas plata, pierdes oro" en ese momento atrajo a muchas personas, incluidas muchas críticas feroces de ex medallistas olímpicos de plata y bronce. Hubo un momento en 1998 en el que Nike cambió su eslogan de "Just Do It" a "I Can" después de una encuesta. En 1998, Phil Knight estableció formalmente los estándares de equipos de fabricación de productos de Nike, incluida la edad mínima para trabajar; la calidad del aire; cursos de educación obligatorios; supervisión de las fábricas y mayor transparencia de la responsabilidad social corporativa de Nike; Nike falleció el 24 de diciembre a la edad de 88 años. En 1999, el comercial de televisión de Nike "Morning After" ganó el premio Emmy 2000 al mejor comercial de televisión, aunque inicialmente fue criticado por generar preocupaciones sobre el nuevo milenio. El contenido del anuncio es que cuando un joven salió a correr el 1 de enero de 2000, pasó por escenas donde la gente estaba preocupada por accidentes y problemas que sucederían en el año 2000. En 2000, Nike lanzó el sistema de soporte y absorción de impactos Shox, que fue usado por primera vez por Vince Carter y otros miembros del equipo nacional de baloncesto de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Sydney 2000. En 2001, Nike creó el Premio Casey Martin. El premio se otorga anualmente a los atletas que se esfuerzan por mejorar a pesar de la adversidad, ya sean dificultades físicas, mentales, sociales o culturales. El premio lleva el nombre de Casey Martin, un golfista profesional que batalló con la Corte Suprema de Estados Unidos para usar un carrito de golf debido a una rara condición en su pierna derecha. En 2002, se lanzó Nike GO, que aumentó considerablemente el tiempo para que los jóvenes de entre 9 y 15 años hicieran ejercicio.
En 2002, el rapero Neely lanzó una canción que encabezó las listas sobre uno de los productos de calzado de Nike, el Air Force I. En 2002, Nike ganó su segundo premio Emmy por un comercial de televisión llamado "Move", que presentaba una variedad de deportes diferentes unidos entre sí. En 2003, Nike adquirió Converse, una empresa de artículos deportivos que alguna vez estuvo en quiebra, por 305 millones de dólares. En 2003, por primera vez desde que se fundó Nike, las ventas internacionales de productos superaron las ventas nacionales en los Estados Unidos, lo que fue testigo del continuo desarrollo de Nike hasta convertirse en una empresa multinacional. En 2003, Nike ganó el premio al Mejor Anunciante del Año en el Festival de Publicidad de Cannes, convirtiéndose en la primera empresa en ganar dos veces en los 50 años del festival (la primera vez que se otorgó en 1994). En 2003, la estrella en ascenso del baloncesto universitario, LeBron James, firmó un contrato con Nike y se convirtió en el Novato del Año de la NBA ese año. En 2004, Phil Knight ya no se desempeñaba como presidente y director ejecutivo, pero continuó como presidente. El director ejecutivo William D. Perez asumió el cargo el 28 de diciembre. En 2004, Nike fundó Exeter Brands Group, un subgrupo que produce calzado y artículos deportivos de bajo precio, con marcas que incluyen Starter, Team Starter, Asphalt, Shaq y Dunkman. En 2004, los beneficios anuales totales superaron los 12.300 millones de dólares. En 2004, Nike lanzó la campaña "LIVESTRONG" para recaudar fondos para la fundación del ciclista Lance Armstrong. Vende pulseras de caucho amarillas por 1 dólar con la esperanza de inspirar a los pacientes con cáncer a vivir fuertes. Hasta septiembre de 2005, se han vendido más de 55 millones de pulseras. En junio de 2004, el productor de animación chino Zhu Zhiqiang, que utiliza el seudónimo de Xiao Xiao, demandó a Nike por plagiar su caricatura "Stickman" en el negocio. Los representantes de Nike negaron la acusación, alegando que la imagen de la figura del palo carecía de originalidad y era de dominio público. Zhu Zhiqiang finalmente ganó la demanda y se ordenó a Nike pagar al caricaturista 36.000 dólares. En 2005, Nike lanzó "Air Jordan 20". Nike también lanzó la serie Nike Free, que no solo protege los pies, sino que también brinda al usuario las ventajas del entrenamiento descalzo. En 2005, el beneficio total de Nike para el año finalizado el 31 de mayo fue de 13.700 millones de dólares, un aumento del 12% con respecto al año fiscal anterior. El 13 de junio de 2006, en respuesta a la apelación de Nike, el Tribunal Popular Superior de Beijing finalmente dictaminó que "Black Stick Villain" no constituía una infracción y rechazó la demanda de Zhu Zhiqiang. [1] Rivales del mercado Los principales rivales de Nike son PUMA y Adidas.