El mundo mágico terrenal que no deseas está todo en la promoción de Universal Studios Beijing

Escrito por Wang Zhongzhong

Después del feriado de Año Nuevo, ¿qué es lo más importante que debemos hacer para darle la bienvenida al 2021?

Por supuesto, es hora de empezar a planificar cuál será el destino más significativo para tu primer viaje del año.

Según el "Informe de investigación sobre el consumo turístico de zonas escénicas de China de 2019", las tres atracciones turísticas más populares entre los turistas chinos son los paisajes naturales, los lugares escénicos étnicos y los parques temáticos.

Por ejemplo, el meme "La princesa de Disney a la fuga" ha sido popular durante más de medio año. Tienes que ir al castillo para involucrarte más en ser una princesa. / unsplash

Según estimaciones, cada yuan gastado por los turistas en los parques temáticos contribuirá con 6 yuanes al PIB local. Ya sea para trabajadores comunes o desarrolladores urbanos, los parques temáticos son un buen lugar para ganar dinero y divertirse juntos.

No, Universal Studios Beijing ya se está preparando para dar la bienvenida a la mayoría de los fanáticos de Harry Potter al mundo mágico. El día de Año Nuevo, la cuenta oficial de Weibo de Universal Studios Beijing publicó que el proyecto principal se completó y entró en la etapa de preparación operativa, y se espera que se inaugure en mayo de este año.

Según el comentario bajo "Buenas noticias", la mayor sorpresa para los fanáticos parece no ser que el parque esté a punto de abrir, sino conmoverse por el hecho de que el oficial finalmente ha cambiado a un normal. anuncio.

Volviendo a finales de 2020, si quieres elegir la peor promoción del año, debe ser Universal Studios Beijing. El mundo mágico que todos estaban esperando se ha convertido en un mundo mágico desordenado en el viento en el anuncio terrenal hecho por el funcionario.

Los renders oficiales resultan fascinantes con sólo mirarlos. Probablemente no esperaba que las cosas se desarrollaran así.

¿Qué salió mal con el anuncio anulado de "sabor local"?

Escenario Universal, puedes venir si eres lo suficientemente rico

Si soy culpable, espero que la ley me castigue en lugar de obligarme a ver este "largo" viaje en Universal Studios. Beijing Un vídeo promocional de 1 minuto y 23 segundos.

Desde la primera toma del vídeo promocional, ya se notaba un fuerte olor a que algo andaba mal. Probablemente para crear la atmósfera de un mundo mágico al que los jóvenes quieren ir, el bien intencionado editor utilizó como personaje de apertura a una chica que vestía una falda JK que a los jóvenes les encanta usar.

Por supuesto, no tienes que entender lo que está haciendo, porque al segundo siguiente será otra chica JK nadando en el mundo mágico, haciendo exclamaciones exageradas que ni siquiera necesitas girar. En el sonido, puedes sentirlo con solo mirar la forma de su boca ante el "impacto" de su viaje a través del tiempo y el espacio.

A diferencia de los "fans" sorprendidos del vídeo, la audiencia fuera de la pantalla debería sentirse más "conmocionada" después de verlo. En otras palabras, es ofensivo.

Después de todo, cuando ves una enorme snitch dorada volando frente a ti, ni siquiera extiendes la mano para atraparla, solo te concentras en tu propia alegría. Este tipo de persona será expulsada. de nuestros fans.

En comparación con la "magia maravillosa" de Hogwarts que se convirtió trágicamente en "magia terrenal", Jurassic World de al lado no es mucho mejor.

Después de todo, fue difícil para Guo Jingming dar una tarjeta S después de ver este tipo de actuación sin emociones.

Sin mencionar que este tipo de recorte no está completo, y también hay un desafío de "cómo escapar de los dinosaurios" con efectos especiales desconocidos. La expresión en la cara del dinosaurio frente a la pantalla es igual a la tuya, una parte confundida, una parte asustada y un 10% avergonzada.

Sin embargo, con este efecto mágico y terrenal, al final todavía hay un eslogan rotundo: "Universal Beijing Resort te ofrece una experiencia inmersiva".

(Fans: No es necesario)

Este tipo de confianza fanática encaja perfectamente con la redacción de este vídeo promocional: todo tipo de actores muestran sus habilidades interpretativas en 360 grados, y se ríen hasta que se activa la voz. Se escuchan luces en un radio de diez millas.

Es discutible si se trata de una brillante reina del drama, pero a juzgar solo por el vídeo promocional, se trata de un nervio integral de 360 ​​grados.

Este vídeo promocional, que fue buscado dos veces en Weibo por su extrema fuerza en noviembre de 2020, no es una recompensa sin sentido por confundir a la gente.

Ya en octubre, Beijing Universal Studios lanzó oficialmente un evento llamado "Dancing God Audition" junto con Douyin, y lanzó una variedad de efectos especiales sobre Douyin. Los usuarios de Douyin pueden tomar videos de selfies para participar en el evento, y luego los funcionarios de Universal Studios Beijing seleccionarán "trabajos excelentes" entre ellos.

Estas "excelentes" obras cuidadosamente seleccionadas formaron el video pornográfico definitivo que todos vieron más tarde, lo que hizo que la gente dijera que estaban tan avergonzados que excavaron el castillo subterráneo.

En comparación con el llamativo vídeo promocional, la promoción del evento "Dance Audition" no es menos impresionante.

En el bucle interminable de canciones "Aquí puedes comer, jugar y tocar películas que te drogarán tanto" y en el estilo de libro de texto "Está en línea con la estética del Partido A", la atmósfera es como un gran aluvión de demonios bailando alrededor. Incluso los materiales de los lujosos Universal Studios de Orlando tienen que servir a los "prácticos" Universal Studios de Beijing.

De hecho, esta no es la primera vez que el marketing local de Beijing Universal Studios “rompe el círculo”. Los dibujos completos del parque, publicados antes del vídeo promocional, ya han atraído la atención de muchos internautas.

Pasaste por delante de cierta biblioteca universitaria sin darte cuenta y, cuando miras más de cerca, resultó ser el cuidadosamente diseñado "Gran Hotel Budapest".

Al mirar el edificio desconocido que parece el departamento de ventas de un hombre rico, solo puedo consolarme de que tal vez este sea el "estilo cyberpunk", sentir la ilusión de la realidad y descubrir el paraíso en el desorden. olor a tierra.

Y este estilo de Parque del Pueblo con agua limpia y ríos cristalinos probablemente responde al tema "apto para todas las edades". Además de emocionantes proyectos de juego, también deberían existir zonas de paseo armoniosas y hermosas.

Desde que comenzaron las obras en 2015, Universal Studios Beijing ha experimentado dos retrasos y finalmente fijó su fecha de apertura en 2021. Aunque algunos internautas han buscado fotografías reales tomadas en el lugar, en general todas son algo insatisfactorias.

La internauta @DAEEEEEEEE una vez tomó fotografías del parque "Magic World". Aunque es una fan incondicional y publicó muchas fotografías de la vida real en un intento de cambiar el rumbo del paisaje del parque, lo es. No para los internautas inocentes que estaban irritados. Decir eso tiene poco efecto.

Estoy sin palabras y ahogado. Sólo puedo mostrarles una gran linterna roja que cuelga en lo alto de la puerta de Hogwarts.

Sólo la magia puede vencer a la magia,

no la magia

Los internautas eligieron sin piedad abofetearlos, "Solo unas pocas palabras aún pueden revelar un Huele como la tierra."

Con millones de fanáticos locales promocionados, ¿por qué Universal Studios Beijing se convirtió en un contraejemplo de un trágico vuelco?

Las antiestéticas fuentes chinas en el parque también se han convertido en un punto de crítica entre los internautas: "El vecino de Disney contrató a un diseñador para diseñar las fuentes durante cinco años. Mírate". p> Desde que se construyó el primer parque temático "China Espléndida" en Shenzhen en 1989, los parques temáticos de China se han desarrollado durante 32 años, y el número total de parques temáticos ha llegado a más de 2.000. El parque temático actual se ha transformado de un tipo de diversión puramente con equipos turísticos a un tipo de IP poderoso y atractivo. Una gran propiedad intelectual se ha convertido en el principal atractivo de venta de todo gran parque temático.

La razón principal por la que esta ola de anuncios terrenales fue ridiculizada por la multitud es porque redujo en gran medida las expectativas extremadamente altas del público para la gran propiedad intelectual de Universal.

La promoción "con los pies en la tierra" y terrenal de Universal Studios Beijing hizo añicos la percepción onírica del Mundo Mágico que se suponía era superior a la realidad, y provocó que los fanáticos perdieran el derecho a "soñar". sobriamente.

El elevado mundo mágico no debe mezclarse con el marketing terrenal de los muggles. / unsplash

El fuerte sentido de contraste asociado al marketing terrenal y el atributo social de crear un tema son las razones por las que es tan popular. Si la propiedad intelectual en sí es adecuada para el marketing local es la clave para determinar la eficacia de la publicidad.

Algunos profesionales de la publicidad han analizado que el aspecto incómodo de estos vídeos promocionales no proviene simplemente de la falta de estética por parte de los productores. "De hecho, esta es una forma de descartar lo básico y sustituirlo por lo último. Si se realiza mediante técnicas de producción toscas, el malestar del público se duplicará".

Con la próxima apertura del parque, Universal. Studios Beijing enfrenta otros desafíos además de la publicidad. Desde la perspectiva del funcionamiento del parque y la experiencia de los visitantes, nada es más sencillo que la publicidad. Sin embargo, es relativamente el anuncio más simple, pero elige intentar ganarse la confianza de los fanáticos en el primer paso.

En cuanto a la revolución del marketing terrenal, Dior tiene algo que decir. Incluso después de eliminar el marketing rústico de Weibo y disculparse, eso no impidió que la alforja Dior se convirtiera en el producto de lujo más rústico en 2018.

Pero el "sabor terroso" en sí no desaparecerá con el fin del marketing: quedará grabado en la memoria de todos los testigos e influirá en su toma de decisiones.

Como todos sabemos, la abreviatura de cada Universal Studios tiene el patrón de "nombre de región de EE. UU. (Universal Studios)". Por ejemplo, Universal Studios en Osaka, Japón es USJ (Japón) y Universal Studios. en Singapur es USS (Singapur), y Universal Studios Hollywood en Estados Unidos es USH (Hollywood).

Aún no se ha determinado si Universal Studios Beijing se llamará USC (China) o USB (). Beijing). Pero si se utiliza este tipo de marketing inverso, los métodos de promoción ya no se detendrán y existe una alta probabilidad de que este último se convierta en su nombre predeterminado.

USB, tsk tsk, léelo. Pruébalo.

Marzo de 2019, Weibo de Universal Resort se conectó y lanzó su primer video promocional. En una serie de videos especiales planeados en el blog oficial, los coleccionistas y artesanos chinos de Transformers compartieron sus sentimientos y reveló su apego a los clásicos desde la infancia.

Scott Wiebe, el productor de arreglos creativos responsable de "Transformers Base", apareció y comentó apasionadamente: "Cuando los turistas entren al parque, todos serán agentes. Sean parte". de la historia. ”

Entrar al parque y convertirse en parte de la historia es lo más serio que los parques temáticos deben hacer