Cómo utiliza la industria del turismo el comercio electrónico social
El concepto de “tráfico privado” tan debatido este año en la industria lo es aún más. Para los comerciantes, cada usuario es a la vez un consumidor y un canal de marketing para difundir los productos del comerciante a su círculo de amigos. Por ejemplo, la "compra de grupos comunitarios", que ha sido popular desde agosto del año pasado, es en realidad el modelo de marketing de tráfico de dominio privado más reconocido.
La compra en grupo comunitario (compra en grupo comunitario) surgió por primera vez en la industria minorista. Actualmente, comunidades a gran escala como Xingsheng Youxuan, Meijia Shopping, Food Enjoyment Club, Shihui Group y Tongcheng Life Selection. para plataformas de compra grupal. Sin embargo, a medida que la escala de la tendencia se expande gradualmente, cada vez más empresas en las industrias han comenzado a utilizar este modelo para comercializar y adquirir clientes. Por ejemplo, en la industria del turismo, muchas OTA, agencias de viajes y lugares escénicos han lanzado compras grupales comunitarias. servicios.
El modelo de negocio de compras grupales comunitarias es que los comerciantes toman a la comunidad como una unidad y reclutan residentes en la comunidad o tiendas alrededor de la comunidad como "líderes de grupo", lo que les permite establecer un grupo WeChat en esta comunidad. para el comerciante, y Aprovechar los recursos de las redes sociales para acercar a los residentes de la comunidad a este colectivo y convertirse en usuarios del negocio.
Por lo general, los comerciantes que compran en grupos comunitarios crearán sus propios miniprogramas WeChat como plataforma comercial. El líder del grupo publicará el miniprograma del comerciante o el enlace del miniprograma de un determinado producto en el grupo, permitiendo a los usuarios hacer clic para comprar y pagar.
¿Qué beneficios puede aportar este modelo de marketing a la industria y las atracciones turísticas?
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Este es el modelo de marketing de tráfico de dominio privado más típico. Adquiere usuarios a través de relaciones de semi-conocido en WeChat, comunidades y LBS, lo que reduce en gran medida los costos de adquisición y retención de usuarios. Reducir el costo que originalmente requería decenas o cientos de yuanes para adquirir un nuevo usuario de transacción a uno o dos yuanes o incluso gratis;
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La industria del turismo es una típica industria de baja frecuencia. En la industria de consumo, se puede utilizar varias veces al año. Si se requiere que los usuarios descarguen una aplicación específicamente para este propósito y ocupen memoria, esto solo aumentará la dificultad de la promoción. El mini programa tiene las características de estar listo para usar, no ocupa memoria y pertenece al ecosistema WeChat. Es muy conveniente abrir una cuenta pública y reenviarla a amigos o grupos de WeChat. atributos de frecuencia y modelo de marketing social de la industria turística