¿No entiendes el marketing online en la era de Internet?
El marketing online, nombre en inglés On-line Marketing o E-Marketing, a grandes rasgos, es un nuevo método de marketing basado en Internet que utiliza la interacción de la información digital y los medios online para ayudar a alcanzar los objetivos de marketing. ; en un sentido estricto, es una parte integral de la estrategia general de marketing de la empresa. Es una variedad de actividades que se llevan a cabo para lograr los objetivos comerciales generales de la empresa, utilizando Internet como medio básico para crear un marketing en línea. ambiente.
El surgimiento del marketing en Internet
Figura 1-1-1 Datos de una encuesta comparativa entre el número de usuarios de Internet chinos y el número de usuarios de Internet en todo el mundo en 2010 realizada por CNNC Network.
Figura 1-1-2 La red CNNC predice el número de usuarios de Internet en todo el mundo en 2013.
Entre todos los factores del marketing en Internet, el aumento en el número de usuarios de Internet es la razón más fundamental. Los datos de la encuesta muestran que el número de usuarios chinos de Internet en 2006 fue de 65.438+37 mil millones, un aumento del 23% con respecto a 2005, lo que representa 654,38+06% del número total de usuarios de Internet a nivel mundial. En 2009, el número de usuarios chinos de Internet alcanzó los 229 millones, lo que representa casi el 25% de los usuarios de Internet del mundo. Según el análisis de los datos de encuestas existentes, se espera que el número de usuarios chinos de Internet supere los 250 millones en 2010, llegando a 262 millones, y que el número de usuarios chinos de Internet represente el 25% del total mundial. En pocas palabras, es precisamente porque más personas usan Internet que deberíamos utilizar Internet como medio de marketing para generar mayores ganancias para las empresas.
Figura 1-1-3 Diagrama esquemático de los factores del marketing en Internet
En segundo lugar, el marketing en Internet es producto del desarrollo continuo de la ciencia y la tecnología, el cambio gradual de los valores del consumidor y la creciente competencia empresarial. Con el desarrollo de la tecnología de redes de información, las nuevas tecnologías de redes han cambiado la forma en que se recibe y publica la información, cambiando aún más la verdadera connotación de la era de Internet, y el trabajo, el estudio y las interacciones sociales de las personas también han cambiado. Y las empresas están profundizando gradualmente en este sentido para desarrollarse rápidamente.
En tercer lugar, el cambio paulatino de los valores de los consumidores juega un papel decisivo. Como dice el refrán, el cliente es Dios. Se puede decir que cualquier empresa considerará "hacer todo lo posible para satisfacer las necesidades de los consumidores" como el núcleo de sus operaciones comerciales. Luego, cuando surgió Internet, los comerciantes naturalmente no abandonaron las alturas dominantes de Internet para lanzar continuamente nuevos servicios para los consumidores. Al mismo tiempo, los comerciantes también promocionan sus productos, lo que es una buena forma de matar dos pájaros de un tiro. Sólo así podrán las empresas mejorar su competitividad y obtener ventajas competitivas futuras.
Para apoderarse del mercado, las empresas seguirán mejorando la calidad de los productos en la competencia y harán todo lo posible para atraer a los consumidores. Si las cosas siguen así, se formará un círculo virtuoso basado en ciertas leyes económicas. Por tanto, la aparición del marketing online favorece el desarrollo de la economía de mercado socialista.
Además, los consumidores sienten curiosidad. Cuando están cansados de comprar en centros comerciales y tiendas especializadas, el marketing online por parte de los comerciantes es sin duda una buena forma de llamar la atención. Especialmente hoy en día, el número de usuarios de Internet en China aumenta día a día. El marketing en Internet no sólo ahorra a las empresas costosos alquileres de mostradores, sino que también reduce el inventario, lo que permite una rotación efectiva de fondos sin restricciones de sitio y escala. En resumen, muchas empresas aprovechan el marketing online. Ventajas del marketing en Internet
Figura 1-1-4 Tres ventajas principales del marketing en Internet
En primer lugar, el marketing en Internet se difunde rápida y ampliamente, y no está limitado por la geografía ni el tiempo. Debido a que el medio de transmisión es un dispositivo multimedia, el contenido es completo, vívido, interactivo y la retroalimentación es oportuna. Mejorar en gran medida la eficiencia de la difusión de información corporativa, reducir los costos de promoción de la información corporativa y mejorar la imagen y la solidez corporativa.
2. El marketing en Internet no requiere alquiler de tienda, lo que reduce en gran medida los costos, hace que el método de marketing de la empresa sea más confiable y efectivo, lo que permite a las empresas lograr ventas directas de productos, ahorrar gastos de envío y reducir los costos de indicadores integrales. y reducir la espera del inventario. , ayudando virtualmente a las empresas a reducir su presión de supervivencia.
En tercer lugar, el mercado que cubre el marketing en Internet es global. A través del marketing online, las empresas globales pueden aprender unas de otras y comunicarse entre sí, lo que facilita que las empresas accedan rápida y rápidamente al mercado internacional. Especialmente cuando la OMC estipula que el comercio por Internet no estará sujeto a aranceles, el marketing en línea se ha convertido en un canal verde para que las empresas se internacionalicen.
Características del marketing en Internet
Figura 1-1-5 Descripción general de las características del marketing en Internet
Economía
Desde el trueque inicial Desde transacciones de trueque hasta intercambio de información a través de Internet, no es difícil descubrir que el marketing en línea no sólo puede reducir el costo de impresión de folletos y fletes, sino también ahorrar el alquiler de tiendas, la contratación de empleados, las facturas de agua y electricidad de las tiendas, y los gastos industriales y comerciales. Honorarios de gestión y otros costes.
Alta eficiencia
A través de la base de datos de Internet, los consumidores pueden consultar información del producto en cualquier momento y la precisión de los datos no tiene comparación con otros medios. Además, las empresas también pueden cambiar la información del producto y ajustar los precios del producto de vez en cuando en función de la investigación de mercado, de modo que todo el proceso de venta del producto pueda funcionar de manera eficiente y desempeñar un papel.
Diversidad
La comunicación por Internet puede difundir eficazmente texto, sonido e imágenes al mismo tiempo, permitiendo que la información del producto exista y se comercialice de múltiples maneras. Esta diversidad del marketing online puede inspirar la inspiración y la iniciativa de los especialistas en marketing. Dominio del tiempo interactivo
La cuota de mercado es el objetivo final del marketing. Dado que Internet puede intercambiar información sobre productos más allá de las limitaciones de tiempo y espacio, haciendo que el marketing esté más cerca de la vida y la realidad, las empresas también tienen tiempo y espacio para llevar a cabo marketing y monitorear su propio marketing de vez en cuando.
Preliminar
No hay duda de que Internet es la herramienta de marketing más poderosa en términos de funciones, cuenta con potentes promociones, transacciones electrónicas, canales, servicios interactivos y análisis de información de mercado. provisión. De hecho, el modelo de marketing online es la tendencia de desarrollo de los principales medios de marketing en el futuro.
Crecimiento
Los datos de la red se actualizan y reemplazan constantemente. Esto hace que las actualizaciones de productos sean más frecuentes. Gracias a esto, las empresas pueden descubrir las deficiencias de sus productos a tiempo y mejorarlas, de modo que sus productos puedan crecer con el desarrollo de Internet.
Principios básicos del marketing en Internet
Figura 1-1-6 Principios básicos del marketing en Internet
Principios interesantes
Artículos blandos sobre marketing en Internet Su escritura debe seguir este principio. Recuerde, el marketing online no se trata sólo de vender productos. La gente pensará que usted no es diferente del empleado de la tienda que está ansioso por vender productos. En su lugar, utilice algunos temas interesantes para atraer la atención de los consumidores. Sólo cuando un consumidor vea su primer párrafo y lo encuentre interesante, continuará en su página.
Principio de interacción
No importa qué tan bueno sea el producto, los consumidores sonreirán y se mantendrán alejados, entonces su marketing online fracasará. Por ello, las empresas deben seguir el principio de interacción, interactuar con los consumidores en todo momento y guiarlos para que realicen pedidos online y reserven sus productos. Este es su objetivo final.
Principio de beneficio
El objetivo del marketing en Internet debe ser obtener beneficios. De hecho, las empresas deberían prestar atención a sus propios intereses, pero no olviden que, después de todo, los clientes son Dios y no se pueden adoptar políticas de alta presión para exprimirlos ciegamente. Pero teniendo en cuenta sus propios intereses, preste más atención a los intereses de los consumidores, proponga algo que realmente refleje los intereses de los consumidores y la otra parte pagará por usted.
Principio de Personalidad
Como sugiere el nombre, consiste en hacer que el marketing y los productos online sean personalizados y diferentes de los demás, para que los consumidores puedan sentir su singularidad e incluso permanecer en su producto. página. Esto no sólo facilita a los consumidores realizar pedidos, sino que también ayuda a las empresas a establecer de forma eficaz su imagen corporativa.
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