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- Co-branding, ternura y diversión: ¿el marketing de marca de este año es innovador o está estancado? Reportero | Editor Ma Yue | Han Yaxiang Cuando intentamos revisar y resumir las tendencias anuales en marketing de marca en 2022, descubrimos que algunas de las prácticas de las marcas este año continuaron las tendencias de los últimos años. . Ya sea marca compartida, marketing oficial o marketing de lindas mascotas, aún puede generar tráfico para la marca y los consumidores están dispuestos a participar, pero desafortunadamente no hay muchas formas nuevas de jugar este año. Quizás sea el entorno de consumo lento en general lo que ha erosionado los presupuestos y la energía de las marcas. La "vieja rutina" es una carta bastante segura, pero afortunadamente algunas marcas también han ideado nuevos trucos basados en experiencias pasadas. La marca compartida o la marca compartida es "o marca compartida o en camino hacia la marca compartida"; aunque la marca compartida transfronteriza ya no es un truco nuevo, en 2022, la búsqueda de marca compartida por parte de las marcas de consumo será más entusiasta y profundo, además de más interesante e interactivo. Por ejemplo, Heytea y Hiroshi Fujiwara, íconos del círculo de la moda japonesa, "ennegrecieron" conjuntamente el cuerpo de la taza, la tapa de la taza, la bolsa de embalaje y los periféricos artísticos de edición limitada. Luckin utilizó el estilo icónico "deslizamiento de tierra" para envasar el diseño del jugo de palma de coco; Al darse cuenta de que "la tierra está extremadamente de moda" desde que Heytea cooperó con el exitoso drama "Menghualu", también ha desencadenado una ola de marketing conjunto entre IP de dramas televisivos y nuevas marcas de té. Más tarde, Noyuki's Tea también se vinculó con Ji y Moon Man, y Heytea incluso agregó el juego "Everything Can Be Transmitted" para continuar ganando tráfico nuevo con la ayuda de viejos dramas que se han transmitido durante más de 10 años. No hace falta decir que es una IP clásica popular. Este año, ha cooperado con docenas de marcas como Industrial and Commercial Bank of China, Holiland, Haima, Gourmet, The Beast, etc., y vació mágicamente el mercado. Carteras de fans con varios periféricos. La esencia de la creatividad es una nueva combinación de elementos antiguos, presentando elementos antiguos en una nueva combinación. Pero las marcas transfronterizas necesitan complementariedad y diferencia en elementos, complementariedad en funciones y contraste en canales. Hoy en día, bajo el pensamiento popular de planificación de la fabricación rápida, las marcas con marketing activo, como té nuevo, productos horneados, alimentos y bebidas, se han convertido en importantes marcas conjuntas transfronterizas, y sus ideas cada vez más creativas también se han convertido en la tonalidad y diferenciación de muchos nuevos consumidores. marcas Una fuerza importante que impulsará el crecimiento en la segunda mitad de la competencia. Por lo tanto, este tipo de creatividad ha evolucionado desde una co-branding superficial con logotipos juntos hasta una gama completa de cooperación, desde investigación y desarrollo de productos hasta embalajes y periféricos. En comparación con simplemente grabar anuncios de marca o realizar actividades fuera de línea, en un entorno de comunicación cada vez más difícil de filtrar, la creación de productos conjuntos es de hecho una de las pocas formas de combinar comunicación de marca y promoción de ventas. Después de todo, si el producto en sí puede impulsar a los consumidores a plantar pasto e incluso recrearlo en las redes sociales, es el mejor marketing. #En los podcasts especializados, centrarse en el trigo es diferente de los videos cortos que captan rápidamente la atención con contenido rápido. Muchas marcas se han interesado en los podcasts como plataforma de medios de nicho y están comenzando a incorporarlos en sus esfuerzos de marketing. Además de la publicidad, marcas como McDonald's, Nike, Sandunban, Tmall Global, nacional y extranjera, MINI, POP MART y otras marcas se están convirtiendo en pioneras de los podcasts de marcas personalizados, lo que también ha abierto más oportunidades para la comercialización de podcasts chinos. posible. Aunque el mercado extranjero de podcasts se ha vuelto relativamente maduro, en China los podcasts han seguido siendo un nicho discreto durante mucho tiempo. Hasta 2020, el efecto catalizador de la epidemia impulsó inesperadamente el crecimiento de servicios de contenidos online como el audio. Con el revuelo en las redes sociales y el aumento del número de productores y oyentes de podcasts, este medio, que originalmente era como una utopía de nicho, comenzó a surgir y convertirse en una moda. Sin embargo, el posicionamiento actual de los podcasts de marca no es convertir sus programas en vergonzosos "anuncios de larga duración", sino ofrecer recursos y contenidos de podcasts que sean diferentes de los de los creadores individuales sobre temas como el emprendimiento, la literatura, las finanzas, los deportes y el estilo de vida. perspectiva. En comparación con videos cortos y transmisiones en vivo, los podcasts de marca pueden dar forma mejor a la conexión con los usuarios en una inmersión a largo plazo y completar sutilmente el establecimiento de la marca. Los envases grandes se han convertido en tendencia. En el pasado, las marcas de alimentos introdujeron paquetes "mini" para atender a las personas que intentaban perder peso. Ahora esa tendencia se ha revertido: quieren paquetes cada vez más grandes. Un balde de 5 litros de té de frutas, un balde de cangrejos de río, fideos e incluso carne asada. Este año, el cuantificador utilizado para describir los alimentos ha pasado de "taza" a "balde", y en las redes sociales se utiliza "toneladas". para describir el crecimiento de la hierba. Los datos de Meituan Takeaway muestran que la variedad de productos de té en barril de principios de otoño aumentó un 254% interanual. En julio de este año, las ventas de té en barril aumentaron un 62% interanual, del cual aproximadamente el 80% fue té con leche en barril de frutas. Además de la especificación común de 1 litro, hay incluso una capacidad súper grande de aproximadamente 6 kg.
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- Entre el BMW 530 y el Land Rover del callejón, ¿cuál cree la tía de al lado que huele mejor? Contenido PARTE 1 Sombras de autos nuevas PARTE 2 Apariencia nueva PARTE 3 Interiores nuevos PARTE 4 Detalles nuevos PARTE 5 Conducción nueva PARTE 1 Sombras de autos nuevas Hola a todos, estas son sombras de autos nuevas, soy Qingxin, a menudo chismeo, me gusta decir tonterías . Tengo poco más de 20 años y estoy estudiando en el departamento de marketing de un taller de diploma. Por lo general, no hace su trabajo y prefiere mujeres y autos hermosos. A continuación, echemos un vistazo al nuevo coche de esta edición: el BMW 530, que será exclusivo para usted y para mí. El hijo mayor de la tía de al lado regresó de estudiar en Ucrania, pero regresó solo. El vecino no vio acercarse a la novia ucraniana, rubia y de piernas largas. La esposa de Tianwang me envió un mensaje de WeChat y me dijo que quería comprarle un auto a su hijo mayor. El requisito es que sea mejor que el tercer Land Rover situado al este de nuestra casa. Respiré. Dudé y le dije que el tercer Land Rover costaba más de 200.000 yuanes. Después de una lucha mental, mi cabeza daba vueltas y vueltas. Le dije a tía Wang que si compro un automóvil con la misma marca que el tercero, no es necesario desmantelar el tercero. Esa noche la tía Wang me dio un codillo de cerdo. Después de todo, la carne de cerdo es muy cara. Lo siento, encontré un BMW Serie 5 para mostrarle a mi tía cómo se ve ~ Sígueme. Estoy esperando fotos nuevas del auto, quieres disentir. Los amigos pueden enviarme mensajes privados. Sina Weibo: El xPART2 de Zhang Meng hace una nueva aparición en el Salón del Automóvil de Beijing 2021. Se ha presentado el BMW serie cinco. Camaradas, el descuento por 20 modelos sigue siendo muy impresionante. Si estás interesado, realmente puedes robarte el espectáculo ~ Después de todo, es BMW, y el logo del cielo azul y las nubes blancas es bien conocido. Todos los que coleccionan conchas de papel en las intersecciones saben que Land Rover es muy popular, pero en comparación con BMW, algunas tías aún no saben que la serie cinco de séptima generación se basa en la nueva plataforma CLAR, que utiliza más acero de alta resistencia y Aluminio más ligero, por lo que el peso en vacío del nuevo coche se reduce en 100 kg. Esto no es nada para usted, pero sí una mejora sustancial. Cuando se lanzó por primera vez esta generación del Serie cinco con nombre en código G30 (la versión nacional de eje largo con nombre en código G38), adoptó un diseño de faros de ángulo abierto y una rejilla de entrada de aire activa estilo riñón más tridimensional. lo que lo hace sentir como una versión más pequeña del BMW. El Serie 7 tiene una longitud de carrocería de 4935 mm y una distancia entre ejes de 2974 mm. Desde el lateral de la carrocería, adopta un diseño de cintura más nítido y complejo, y los guardabarros delanteros están decorados con. Cromado similar al del Serie 7. Además, no faltará el clásico saque de esquina de Hofmeister. En cuanto al diseño trasero del coche, el nuevo BMW Serie 5 parece haber cambiado muy poco. El grupo de luces traseras es más grande que el modelo actual, y en el interior se utiliza un nuevo grupo de tiras de luces LED, y el efecto visual es muy llamativo. -atractivo. El paquete deportivo M para el BMW Serie 5 incluye principalmente un parachoques delantero más deportivo y un diseño envolvente, llantas de radios densos y dos salidas de escape rectangulares a ambos lados. El Serie 5 también puede adoptar una rejilla de entrada de aire cerrada activa, que puede ajustar automáticamente el grado de apertura y cierre. En invierno, el vehículo puede calentarse más rápido cuando se arranca, lo que permite que el motor entre en las mejores condiciones de funcionamiento en el menor tiempo y se puede enviar aire caliente al automóvil más rápido. Al conducir a alta velocidad, cerrar la rejilla de entrada de aire también puede reducir el coeficiente de resistencia al vehículo. Mejore la estabilidad del vehículo y el ahorro de combustible, y encuentro que la gente siempre extraña el BMW de la era de Chris Bangor y no ve la creencia en comprar autos de alta gama cuando el teclado suena todos los días ~ Soy diferente, me gusta el nuevo modelo No siento el estilo y es muy vulgar. En términos del nuevo diseño interior de PART3, el fuerte estilo familiar hace que el interior del nuevo Serie 5 se parezca mucho al del Serie 7. La pantalla LCD en la consola central adopta un diseño independiente y está hecha de madera. El interior del Land Rover en el mismo rango de precios todavía no es bueno, y Lao San también lo sabe. El volante tipo tanga con una pequeña M está marcado con un toque deportivo. Se dice que entre tantos tangas, Garbo es la más sexy, ni gorda ni delgada, y la talla es la adecuada. Debe estar disponible un instrumento LCD completo. En este nivel, una pantalla LCD completa ciertamente no me dice cómo se mueven las manecillas. Las manecillas LCD completas son muy fragantes y conmovedoras. Esta serie de quinta generación está equipada con el sistema iDrive6.0. Admite operación por gestos y control por voz. Por supuesto, no apoyamos esto. La pantalla central de 10,25 pulgadas ofrece navegación 3D, teléfono, entretenimiento, información del vehículo y servicios de Internet. Al mismo tiempo, el nuevo Serie 5 también está equipado con el sistema Apple CarPlay y la función Wi-Fi en el automóvil (pero las funciones anteriores no son particularmente fáciles de usar, dependiendo del clásico muslo de pollo doméstico. Ahora los automóviles nacionales también están en esta forma.
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- Fotografía creativa de fotografías comerciales de téEl mercado mayorista nacional de té de Anxi, la capital del té de China, cubre un área de 250 acres, con un área de construcción de 6,5438+800.000 metros cuadrados. La inversión total es de 500 millones de yuanes. Hay 15.000 tiendas, 2 salas de comercio, 3.000 puestos comerciales, así como la terminal de pasajeros de Tea City, el hotel China Tea City, el Tea Culture Expo Hall y salas de exposiciones boutique. Establecer medidas de servicios de apoyo, como un centro de investigación sobre la cultura del té, un centro de pruebas de la calidad del té, un sitio web de comercio electrónico, servicios de consultoría sobre tecnología del té y una plaza cultural. China Tea es una nueva ciudad del té con la mayor escala, mayor inversión, más alta calidad, funciones completas, estilo único y elegante en China, que integra el comercio del té, el intercambio de información, la investigación de la cultura del té, el turismo y la investigación científica. Fue aprobado como mercado designado por el Ministerio de Agricultura en 2001 y 10. En 2002, el comité y el gobierno del condado lo calificaron como un mercado honesto en Quanzhou y una unidad civilizada. 1. Construcción del mercado El Mercado Nacional Mayorista de Té en Anxi, la capital del té de China, se puso en funcionamiento a principios de 2000 y se inauguró en octubre del mismo año. Las principales características de la construcción y operación del mercado son: en primer lugar, el capital inicial es pequeño, a partir de 30.000 yuanes, y depende enteramente de operaciones de economía de mercado. El gobierno prepara el escenario, las empresas actúan y la sociedad recauda fondos para seguir adelante. En segundo lugar, la velocidad de construcción es rápida, el concepto se actualizó desde el diseño hasta la construcción y el mecanismo de competencia se introdujo por completo. La primera fase del proyecto abarca una superficie de 45.000 metros cuadrados. El equipo de construcción ingresó al sitio el 5 de marzo de 2000 y 65438 abrió el 8 de febrero del mismo año. Se completó y puso en funcionamiento en la playa en menos de 300 días. La inversión realizada por los productores y comerciantes de té se realizó y los beneficios se vieron ese año. En tercer lugar, los beneficios son significativos. Se ha puesto en marcha el proyecto de la segunda fase de 65.000 metros cuadrados y se ha completado más de la mitad del proyecto de la tercera fase de 70.000 metros cuadrados. Menos de tres años después de su creación, ha generado más de 100.000 yuanes en ingresos fiscales y acumulado más de 20 millones de yuanes en activos fijos. Ha construido una plataforma comercial para los productores de té, se ha convertido en una ventana importante para la industria del té de Anxi y ha logrado buenos beneficios sociales. 2. Gestión del mercado mayorista de té de Anxi El Comité de gestión de la ciudad de té de Anxi China y la Compañía de desarrollo del mercado mayorista de té son responsables de tareas como el desarrollo y la construcción del mercado, el cultivo del mercado, la gestión de operaciones y la gestión de propiedades de zonas residenciales. Siempre comprenden tres aspectos en la gestión. : (1 ) Fortalecer los servicios, cultivar los mercados y contribuir a promover la prosperidad. Coordinar con los departamentos pertinentes para solicitar diversas licencias en el sitio, proporcionar diversos servicios de apoyo y crear buenos requisitos previos para que las empresas locales operen en la capital. En dos años, se trajeron a la capital tés famosos de todo el país. Ahora las tiendas están abiertas y la oferta supera la demanda. (2) Es mejorar el sistema ferroviario, crear una atmósfera de gestión honesta y trabajar duro para lograr una gobernanza estandarizada. Se formularon varios sistemas de gobernanza del mercado comercial, se establecieron escalas justas y se intentó preparar té. Estandarizar el comportamiento comercial y establecer una estación de protección de derechos "Escudo Rojo" para proteger los derechos de compradores y vendedores. Fortalecer la gestión de la calidad y crear una imagen de integridad. El mercado ha establecido un centro de inspección de calidad para prohibir los pesticidas tóxicos en el condado y garantizar los estándares de residuos de pesticidas y contenido de metales en el té para garantizar la calidad del té y mantener la reputación de la industria del té de Anxi. (3) Es seguir el ritmo de los tiempos, expandir el mercado y utilizar nuestro cerebro para mejorar la eficiencia. Tres años después de la apertura del mercado, la facturación del té fue de casi 300 millones de yuanes en el primer año y de 462 millones de yuanes en el segundo año. En el primer semestre de este año, a pesar del impacto del SARS, la facturación anual aún alcanzó los 520 millones de yuanes, y los productores de té pueden aumentar sus ingresos en cientos de millones de yuanes cada año. También promovió el desarrollo del envasado de té, la maquinaria para el té, la industria de materiales de construcción y la industria terciaria, y logró importantes beneficios económicos y sociales. En tercer lugar, las principales características del mercado mayorista de té en la capital del té de China. 1. La gran escala de Anxi Tea City está respaldada por medidas multifuncionales. La tercera fase es para la construcción del mercado, con una superficie total de 250 acres y un área de construcción de 6.5438+8 millones de metros cuadrados. Desde su creación, China Tea Capital se ha adherido a una planificación de alto punto de partida y una construcción de alto nivel, y se ha esforzado por convertir a China Tea Capital en una capital del té que se centre en el comercio del té y complemente la cultura del té, integrando a los comerciantes de té, la investigación de la historia del té, el té. espectáculos, intercambios de cultura del té y ciencia y tecnología. Es un lugar multifuncional de flujo de té que integra consultas, inspección de calidad, intercambio de información y turismo de té. 2. El té tiene una fuerte atmósfera de cultura del té y da forma al sabor elegante del mercado. Una es crear una atmósfera de cultura del té en términos de hardware. Por ejemplo, se planeó de una sola vez la construcción de una plaza cultural, una fuente musical, una sala multifuncional, una zona verde y embellecedora, una vista nocturna de neón y vallas publicitarias en las tiendas, y se reservaron más de 5.000 metros cuadrados para una exposición sobre la cultura del té. En segundo lugar, el contenido continúa enriqueciendo la connotación de la cultura del té: por ejemplo, a través del concurso de fotografía "Love My Tea City" del Concurso Nacional de Fotografía del Ritmo del Té Chino, se invirtieron más de 5 millones de yuanes para recolectar y organizar el Museo de Historia del Té Chino. Museo de Historia del Té Oolong, Museo Boutique de Fotografía, Museo de Variedades de Té, artículos de té chinos y extranjeros, sala de caligrafía de té, sala de espectáculos de té, sala multifuncional para eventos de té. En los últimos tres años, ha recibido cerca de 80.000 líderes, expertos y académicos de más de 20 países y regiones y más de 20 provincias y ciudades nacionales.
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