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- ¿Cómo hacen los estudiantes universitarios micropelículas? Personalmente, creo que el guión es como un dibujo de construcción. Debe ser lo más detallado posible. Se debe ejecutar cada palabra del guión. El director de fotografía y los reporteros del set deben tener una idea clara de la escena y la acción en mente cuando lean el guión. Pero los guiones de muchos estudiantes están llenos de palabras inejecutables, como "Xiao Ming está muy triste" y "Xiao Hong y Xiao Ming han estado discutiendo durante mucho tiempo". "También podrías escribir con más cuidado cuando escribas el guión", Xiao Ming estaba triste e hizo un puchero. "Xiao Hong dijo: No es como" Tigre agazapado, dragón oculto ", que resuelve una escena que dura solo unos minutos con solo una frase: "Lucharon en el bosque de bambú". Si no puedes detallar los detalles, no es un guión, debería ser una novela o un resumen de la historia. En segundo lugar, aunque un guión es un modelo de ejecución, también es un arte, y las películas de estudiantes suelen tener una duración limitada. En este caso es muy importante el diseño de cada escena. Prioriza ser un ser humano y crear una buena biografía. Cada personaje tiene un alma y su propia historia, que no necesariamente tiene que mostrarse en tu película. Pero es mejor hacerlo con antelación. Una vez retratada la personalidad de un personaje, todas sus acciones, formas de hablar, ojos y aficiones deben basarse en la biografía. En segundo lugar, al revisar el guión, cada escena debe tener un punto de inflexión emocional o un presagio de la trama. Cada escena de la micropelícula está cuidadosamente diseñada. Como guionista, debes saber para quién está diseñada esta escena. Cada escena debe tener un cambio emocional. Si el estado de ánimo del protagonista en la primera oración de esta escena no cambia mucho con respecto al estado de ánimo de la última oración, entonces puedes considerar eliminar esta escena. La trama debe tener sentido de ritmo y conexiones. Muchas veces, capturará los corazones de la audiencia en unos minutos, mejor que todos los hermosos clips y tomas. Y las películas de estudiantes deben considerar la dificultad de ejecución. Personalmente, tengo miedo de cierto tipo de guiones. Exposiciones de coches, peleas a cuchillo, peleas, niños, mayores, grandes escenarios, multitud de espectáculos colectivos, disfraces, espectáculos de diálogo con más de 6 personas, espectáculos nocturnos al aire libre, programación multipersona, etc. Escenas como ésta son difíciles de rodar. Pero si estás bien preparado, estas obras están bien preparadas con antelación, se considera el lugar y los actores están bien ensayados, no es imposible. Después de todo, es trabajo de los estudiantes. Muchas veces, una simple toma de una película no la puedo hacer con mis propias manos. Luego, concéntrate en la claridad narrativa de tu guión. En una micropelícula no es fácil explicar una cosa con claridad. En unos minutos, sólo puedes decir claramente una o dos cosas. Entonces, cómo hacer que el público entienda y cómo hacer que otros canten. No es fácil. A veces, la redacción de una línea es importante. Pero si tu película es experimental, no dudes en hacerla tuya. Al menos Wong Kar-wai solo filma el esquema del guión durante el rodaje.
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Filtro de alto contraste: de hecho, el proceso de nitidez es un proceso de control del contraste, por lo que uno de los métodos de nitidez más efectivos es aplicar capa + alto contraste para retener el filtro. Primero, duplique una capa, luego use el filtro "Conservar paso alto" en la capa duplicada, luego ajuste el modo de superposición de la capa. Por ejemplo, si el color es rico, puede usar "Luz intensa"; use "Luz suave" para enfocarlo y obtener un efecto más fuerte; use el modo "Brillante". Saturación: Saturación (para imágenes con rostros demasiado oscuros, puede reducir la saturación adecuadamente para que el rostro luzca más rosado) Tono: Tono (después del ajuste con software de imagen profesional, la piel amarillenta puede ser más blanca y más atractiva) Ojos: Mil Don' No persigo ciegamente el brillo. Un dato interesante es que los ojos brillantes y ardientes no * son causados por un aumento de brillo, sino, por el contrario, por una disminución del brillo. Lo que quieres aumentar es el contraste. Piel clara: La saturación es fundamental, pero hay que utilizarla con precaución. El tono de piel claro es esencialmente un tono de piel desaturado, pero no podemos olvidar que el tono de piel muerto también es un tono de piel desaturado. Además, si la saturación es demasiado baja, esto puede conducir fácilmente a una pantalla plana; sacrificar el nivel de la imagen en aras de la "blancura" es un tabú en el diseño. Alt+ctrl+~ puede seleccionar la capa de resaltado y el contraste: agregue una capa de ajuste de Niveles vacía, asegúrese de que la herramienta actual no esté pintando y presione MAYÚS+ALT+F para cambiar el modo de fusión a Luz suave para mejorar el contraste. Retrato de rostro cálido: vaya a "Imagen" -> "Ajuste" -> "Color opcional", busque el método absoluto y aumente el valor y de magenta al máximo. El propósito de este paso es calentar el color del rostro. Grado de suavidad y blancura 1. No perseguir ciegamente la llamada “suavidad”. A los ojos de los expertos, es como comprar una perla y devolverla como regalo conservando la textura de la imagen original. En segundo lugar, no persigas ciegamente la llamada "blancura". Es inaceptable sacrificar el nivel de la imagen por la blancura. El problema de la blancura es extremadamente diverso y no se puede resolver simplemente aumentando. El brillo o el ajuste del tono En los concursos de fotografía, rara vez vemos mujeres hermosas, pero vemos a muchas personas mayores que han experimentado muchas vicisitudes de la vida. ¿Los cursos extranjeros clásicos a menudo usan a personas negras como modelos, porque los rostros de las personas mayores y de los negros tienden a serlo? muestra capas más ricas: Seleccione Imagen-Ajuste-Color... puede ver una ventana: esto se llama histograma. Observe la parte central del gráfico. De izquierda a derecha, la abscisa representa el número de píxeles. y la ordenada representa el número de píxeles. Una sección no tiene valor, lo que significa que la imagen original no tiene blanco; por lo general, esto significa que está subexpuesta. Movamos el control deslizante situado más a la derecha en la parte inferior del gráfico hasta que toque el extremo derecho. del gráfico. Es decir, la imagen original está subexpuesta. El punto de la derecha (el punto más brillante) se vuelve blanco, de modo que aumenta el brillo de toda la pantalla. Capa y nitidez: hablemos de nitidez, en otras palabras. es para mejorar la claridad. Es posible que muchas personas no sepan por qué necesitan cambiar al modo LAB (no me pegues, Brother Pen) y usar el filtro de nitidez directamente en la imagen RGB. Pueden ocurrir problemas. A diferencia del cambio al modo CMYK, no habrá daños ni pérdidas al cambiar al modo LAB. Por lo tanto, la conversión de RGB a LAB es muy segura. Después de cambiar al modo laboratorio, haga clic en el canal de brillo. Este canal contiene la información de brillo de la imagen (mientras que los canales A y B contienen la información de color de la imagen). Enfocarlo no causará ningún problema potencial de cambio de color: cree una nueva capa y seleccione Filtro->Desenfocar->. Desenfoque gaussiano, establezca el parámetro de desenfoque en 2.0 y cambie el modo de composición de la capa de copia de fondo para hacerla más brillante y no lo suficientemente borrosa, puede elegir Imagen->Ajuste->Niveles y ajustar al efecto deseado: Primero. enfoque la imagen original 1 o 2 veces, use niveles automáticos para ajustar aproximadamente y cree un nuevo filtro. Agregue una capa con la herramienta Degradado: Azul y Verde. Seleccione esta capa como superposición y ajústela según sea necesario. solo una de las muchas formas de hacer esto. Se agrega un filtro de color a la lente.
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- Cómo redactar un caso de comunicaciones de marketing integradas¿Qué son las comunicaciones de marketing integradas? Don Schultz lo define en el libro "Comunicación de marketing integrada": La comunicación de marketing integrada es el proceso de unificar todas las actividades de comunicación relacionadas con el marketing corporativo, incluida la publicidad, la promoción, las relaciones públicas, el marketing directo, el diseño de CI, el embalaje, los informes de los medios de comunicación, etc. . Comprensión personal: la comunicación de marketing integrada utiliza una variedad de métodos de marketing, como la publicidad y las relaciones públicas, para llevar a cabo actividades de comunicación integrada en torno a un "tema" central. Por ejemplo, "Tmall Double 11", que es una de las actividades de marketing más importantes de China cada año, siempre propone primero un tema central y luego adopta varios métodos de marketing en torno a este tema para la integración y la comunicación. Desde "Feliz cumpleaños 11" en 2017, hasta "La emoción acaba de comenzar" en 2018, "El deseo 11 se hace realidad" en 2019 y luego hasta "2020", ¿cómo redactar un plan de comunicación de marketing integrado completo? ¡Escribir un plan no es el propósito, sino resolver problemas! La esencia de un plan es resolver un problema, y el requisito previo para resolverlo es primero definirlo claramente. Por tanto, el proceso de integración de todo el caso de comunicación de marketing es: aclarar el problema; resolver el problema. La lógica específica de todo el caso IMC es: 5W2H, por qué, por qué decir, qué decir, cómo decir, dónde decir, cuándo decir y el presupuesto. Luego, la estructura del caso de comunicación de marketing integrada consta principalmente de dos ocho partes: definición (breve interpretación de resolución de problemas (investigación y análisis, formulación de estrategias, tema conceptual, expresión creativa, uso de medios, disposición del tiempo, asignación de presupuesto); 01 La definición del informe la completa la Parte A, y el formulario escrito es un escrito de licitación (documento de requisitos). La Parte B necesita interpretar el informe (exigir entendimiento) basándose en el informe de licitación proporcionado por la Parte A. Es mejor comunicarse y confirmar con la Parte A antes de redactar el plan. Como las necesidades de la Parte A son diferentes, la interpretación del informe también es diferente. Hay dos situaciones comunes: primero, la Parte A presentó muchos antecedentes y necesita la ayuda de la Parte B para encontrar primero los problemas, determinar objetivos y luego proporcionar soluciones; segundo, la Parte A no tiene problemas, pero presentó los antecedentes, dio objetivos de marketing y específicos; Las tareas requieren que la Parte B proporcione soluciones para lograr los objetivos. Tomando el segundo ejemplo, el informe se explica de la siguiente manera: Contexto de marketing: ¿Dónde está el negocio ahora (Punto A)? Estado de fondo. Como el ciclo de vida de la marca (marca inicial, marca en crecimiento, marca madura, marca fuerte y ciclo de vida del producto en declive): período de investigación y desarrollo, período de introducción, período de crecimiento, período de madurez y período de declive del cliente; , período de introducción Etapa, crecimiento, madurez y declive objetivos de marketing: ¿Hacia dónde quiere llegar la empresa (PuntoB)? Una combinación de calidad y eficacia. Como popularidad; volumen de ventas; valor de mercado; participación de mercado; actividades de promoción compartidas; ¿qué deben hacer las empresas? tareas específicas. Por ejemplo, vender a más usuarios incrementales, permitir a los usuarios existentes comprar más productos, 618, Doble 11, día de súper producto, día de categoría, día de fiesta, marketing digital, marketing social, marketing de entretenimiento, marketing deportivo, marketing de festivales, marketing de puntos calientes. , carteles, vídeos, H5, retransmisiones en directo, interacción, publicidad y recordatorios especiales de relaciones públicas. Como cuestión de definición (comprensión de la demanda), la interpretación detallada de un resumen generalmente incluye "desafíos de comunicación, audiencias objetivo, conocimientos de los clientes, necesidades de comunicación, tareas de comunicación, tono de comunicación, indicadores de evaluación, momentos temporales, etc.". 02Después de aclarar el problema mediante la investigación y el análisis, el siguiente paso es resolver el problema. El primer paso para resolver un problema es la investigación y el análisis. El análisis de la encuesta incluye principalmente cuatro partes: análisis de mercado (análisis de la industria), análisis de la competencia, análisis de la propia empresa y conocimientos de los consumidores. Análisis de mercado (análisis de la industria): consta principalmente de dos partes: el tamaño del mercado y la tendencia de crecimiento (qué tan grande es la participación de mercado y las principales empresas (cómo dividir el pastel); Análisis de la competencia: el marco de análisis más clásico es el análisis competitivo de las cinco fuerzas de Porter propuesto por el estratega Michael Porter: "poder de negociación de los proveedores, poder de negociación de los compradores, amenaza de nuevos participantes, amenaza de sustitutos y pares". El grado de competencia entre competidores. Sin embargo, el análisis de la competencia de los casos de comunicación integrada de marketing puede tener las siguientes siete dimensiones: "marca, producto, precio, canal, promoción, medios y servicio". Análisis de marca: misión, visión, valores, fundador, equipo, posicionamiento, propuesta, personalidad, historia, organización benéfica, propiedad intelectual, etc. Análisis del producto: función, materias primas, origen, calidad, apariencia, embalaje, etc. Análisis de precios: posicionamiento de precios, rango de precios, promociones, etc. Análisis de canales: cobertura de canales, ventas directas, franquicias, agencias, distribución de cadenas de interés, etc.
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