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La cuestión de quién es el padre del producto y del marketing es esencialmente la diferencia entre el pensamiento de marketing tradicional y el pensamiento de marketing de los nuevos medios, es decir, la diferencia entre la orientación empresarial y la orientación al usuario. La llamada orientación empresarial significa considerar los problemas del producto desde la perspectiva de la empresa, y la orientación al usuario significa considerar los problemas del producto desde la perspectiva del usuario. Podemos ver que la forma de pensar orientada a la empresa es mirar los problemas del mercado desde el punto de vista de la empresa, es decir, mirar la competencia del mercado desde adentro hacia afuera. Lo que vemos es nuestra ventaja incomparable. de lo contrario, ignorando así Mi propio problema es que no puedo ver los cambios en los usuarios en absoluto. Podemos dar un ejemplo de desarrollo de producto y operación de mercado de una marca de ropa: A través del ejemplo anterior de desarrollo de producto y operación de mercado de una marca de ropa tradicional, podemos ver básicamente algunos problemas que existen en el mercado nacional de ropa: 1. Marcas de ropa tradicional casi todos se basan en La rutina del gráfico anterior se utiliza para el desarrollo de productos y las operaciones de mercado. 2. Según este modelo, los estilos de las marcas nacionales de ropa tradicional y las marcas de comercio electrónico generalmente están al menos un año por detrás de los países extranjeros; Como las marcas de segundo y tercer nivel no tienen fondos para observar en el extranjero, sólo pueden copiar las marcas de primer nivel en China. Por lo tanto, los estilos de las marcas de segundo y tercer nivel están dos años por detrás de los del extranjero 3. ¿Por qué son tan populares las compras en el extranjero? La razón es que los consumidores pueden mantenerse al día con las últimas modas extranjeras. 4. Hoy en día, muchas celebridades de Internet copian directamente los estilos de temporada de marcas extranjeras conocidas. Sin embargo, la I + D, la producción y el lanzamiento al mercado llevan tiempo y todavía están unos tres meses por detrás del mercado extranjero. Esta es una razón importante por la que la ropa de las celebridades de Internet puede aumentar y acortar la brecha con la moda extranjera. 5. Debido a que Internet ha permitido a los consumidores recibir moda internacional simultáneamente desde cualquier parte del mundo, los consumidores nacionales han dominado la información de moda más avanzada del mundo. Su nivel estético, conceptos de moda, información de moda y cultura de consumo han superado con creces. Diseñador de marcas de ropa nacionales. En tales circunstancias, las marcas nacionales todavía utilizan los estilos de las marcas internacionales del año pasado para engañar a los consumidores. ¿No es esto cortejar a la muerte? 6. Esto también puede explicar por qué las marcas nacionales de ropa tradicional han cerrado tiendas una tras otra, y esta situación se intensificará aún más. Lo que los consumidores necesitan es mantenerse al día con los estilos de moda más recientes y vanguardistas. Mientras escribo este artículo, estoy leyendo "Compartir el pensamiento lógico" del profesor Li Shanyou. Su pensamiento discontinuo también puede explicar por qué las empresas tradicionales están decayendo rápidamente en la era de Internet, o por qué son incapaces de adaptarse a los cambios del mercado en la era de los nuevos medios. Los patrones de las empresas tradicionales sin duda tienen éxito en los canales tradicionales. A través de canales para impulsar productos y fuertes ventas a las terminales, estas rutinas de marketing de canales tradicionales pueden garantizar la supervivencia y el desarrollo de las empresas tradicionales. Sin embargo, el impacto de Internet y el rápido auge de los nuevos medios han provocado un cambio discontinuo del mercado desde los canales tradicionales hacia el mercado del comercio electrónico con Internet como telón de fondo. Las empresas tradicionales todavía utilizan los canales tradicionales y, obviamente, no hay forma de tener éxito en la era de los nuevos medios. Del mercado tradicional al mercado de comercio electrónico, la discontinuidad de este cambio de mercado también determina que si las empresas tradicionales quieren tener éxito en la era de los nuevos medios, deben abandonar el pensamiento de marketing tradicional y pasar de los nuevos medios orientados a la empresa a los nuevos medios orientados al usuario. marketing. Por supuesto, esta discontinuidad es difícil de salvar. El declive de Motorola y Nokia es una excepción, y lo mismo ocurre con muchas marcas tradicionales en las operaciones de comercio electrónico. Las empresas tradicionales se aferran al calendario orientado a la empresa y su esencia es que no pueden dar saltos discontinuos. Cuando la curva S de los canales tradicionales ha alcanzado un punto fijo, es imposible establecer una nueva curva S en la era de los nuevos medios, y el declive es inevitable. La esencia del debate sobre quién es el padre del producto y el marketing es si podemos cruzar la línea de discontinuidad. Planificación de marketing orientada al usuario La llamada orientación al usuario significa que el marketing debe estar en primer lugar, utilizar el pensamiento de marketing para resolver productos y examinar exhaustivamente el desarrollo del producto, la producción, el posterior lanzamiento al mercado, el diseño de la tienda y las operaciones del usuario desde la perspectiva del usuario. . En resumen, si el pensamiento de marketing tradicional considera a los productos como el padre del marketing, entonces, en la era de los nuevos medios, el marketing debe ser el padre de los productos, guiando el desarrollo de productos y las operaciones de mercado bajo estrategias de marketing. Dejando en manos de los filósofos el debate filosófico sobre qué fue primero, el huevo o la gallina, los debates sobre el producto y el marketing pueden descansar.
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Esta tecnología existe desde hace mucho tiempo. 11. Técnica narrativa de largo plano. Los lentes largos se centran en la programación de escenas para crear espacio y se utilizan lentes con mayor profundidad de campo. En términos de estructura de lente, utiliza una lente móvil en lugar de una lente fija, lo que hace que su lente se use durante un tiempo relativamente largo, que es lo que a menudo llamamos la técnica narrativa de plano largo. Se puede decir que la técnica narrativa de largo plano es el estilo y característica típicos de los documentales. Un plano largo se refiere a la representación ininterrumpida de un evento o incluso de un párrafo en una sola toma. A través del movimiento continuo del tiempo y el espacio, la realidad real se presenta de forma natural en la pantalla, formando un estilo documental único. Desde una perspectiva fotográfica, una lente larga también se llama toma de párrafo porque tiene cambios en el escenario y los ángulos y puede expresar un párrafo de manera completa y clara. Desde el punto de vista de la edición, un plano largo consiste en utilizar una lente para completar la tarea de un conjunto de planos cambiando el ángulo de disparo y ajustando la distancia entre escenas. El movimiento dentro de la lente juega el mismo papel que el montaje, por eso también se le llama montaje intra-toma o edición intra-toma. Comparado con el montaje que empalma tomas en ranura, el estilo de planos largos tiene su propia singularidad en la estructura narrativa y la estructura del tiempo y el espacio. 11.1. Características de la estructura narrativa: Primero, tiene la integridad para transmitir información. El montaje dentro de la toma muestra un evento relativamente completo sin interrupción y por lo tanto tiene la integridad para transmitir el mensaje. La información completa de una imagen en movimiento se compone de sonidos e imágenes. El rodaje con descomposición y el montaje con planos separados a menudo no garantizan la transmisión de información completa. O se destruye la continuidad del sonido o se destruye la continuidad de la imagen. El plano largo asegura la integridad de la estructura narrativa porque mantiene la continuidad y sincronización del sonido y la imagen. En segundo lugar, tiene una autenticidad relativamente creíble. Dado que la lente larga no se basa en la descomposición y combinación de acciones para expresar el proceso de movimiento, sino que muestra completamente las acciones continuas en la pantalla, la imagen visual es coherente y completa desde la perspectiva de la aceptación de la audiencia, la lente larga puede eliminar. la posibilidad de fraude. Los hechos expresados son verdaderos y creíbles. Los planos generales son una forma convincente de demostrar la confiabilidad de los hechos. En tercer lugar, puede mostrar la continuidad de los acontecimientos. Los planos generales pueden mostrar el desarrollo de los eventos y la atmósfera real en la pantalla, permitiendo al público sentir la atmósfera inmersiva. 1.1.2, Características estructurales del espacio-tiempo. Documento 4 de Texas Tech Career College En primer lugar, tiene la simultaneidad del tiempo de pantalla y el tiempo real. El tiempo de la imagen representado por el montaje a menudo modifica en gran medida el proceso de los eventos. Puede comprimir en gran medida el proceso del tiempo real y combinar eventos completamente diferentes. Si bien esto puede no importar en muchos casos, puede generar dudas sobre su credibilidad. El montaje dentro de la lente mantiene un proceso de tiempo ininterrumpido, y la continuidad del tiempo real y el reflejo completo del proceso del evento en la pantalla mejoran enormemente la credibilidad. En segundo lugar, tiene la continuidad del proceso temporal. Una de las características más llamativas de la estructura temporal del montaje dentro del plano es la continuidad del tiempo. Sin interrumpir el proceso natural del tiempo, ya sea cambiando escenas o ángulos de disparo, se mantiene el ritmo normal de los acontecimientos. Luego, desde la perspectiva de las características de la estructura espacial, la lente larga muestra todo el espacio durante el movimiento, y el espacio es continuo y completo. El movimiento de la cámara permite que el campo de visión limitado revele gradualmente la imagen completa del espacio real. El encanto producido por esta forma de mostrar la imagen completa del espacio es absolutamente incomparable con la edición de montaje. Además, las lentes largas pueden lograr transformaciones naturales del espacio durante el movimiento. En programas de televisión altamente documentales, los planos generales suelen ser un método de expresión muy poderoso, especialmente cuando se expresa algún contenido clave que requiere una gran autenticidad. A veces es un método halagador y que ahorra trabajo. Pero también tiene las características de ritmo lento, inestabilidad, dificultad para resaltar con precisión los puntos clave y dificultad para disparar perfectamente. Por lo tanto, al utilizar este método, debe diseñar cuidadosamente todo el contenido de la actuación y el ritmo del movimiento de la cámara con anticipación para evitar errores. 2. “Teoría del tiro largo” de André Bazin - Teoría estética del documental Para comprender el contenido de la teoría del tiro largo, primero debemos comprender y estudiar la crítica de Bazin a la teoría tradicional del montaje. Esto se debe a que la teoría del largo plazo se formó en la crítica de la teoría del montaje. La teoría del plano largo se formó en la década de 1950. Es una escuela de estética cinematográfica que se opone a la teoría del montaje tradicional y una teoría realista que se opone al esteticismo y al tecnicismo. La teoría cinematográfica propuesta por el teórico francés André Bazin es una de las principales teorías producidas en estudios cinematográficos anteriores. Bazin propuso la visión de la ontología de la imagen en su artículo "Ontología de las imágenes fotográficas" y creía que las imágenes y los objetos objetivos tienen las mismas propiedades naturales. Esta propiedad satisface el deseo instintivo de los seres humanos de copiar la realidad para superar la erosión del tiempo. Por tanto, la singularidad de reproducir la apariencia original de las cosas es la base de la estética cinematográfica. Desde este punto de vista, Bazin exige que las películas reproduzcan íntegramente la realidad objetiva y mantengan la unidad del espacio y la verdadera continuación del tiempo.
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